First we had letters. We had “penfriends” from alla around the world. We loved some girl from Canada, had a boyfriend in Japan.
Then, there came internet. We embraced it with a huge hug. The main target of the internet was just for knowledge. Literatures. On-line encyclopedias. And at that point, we saw the first signs of the term “user oriented”. Usera all around the world were happy for the knowledge, but asked for more. And “more” means “people” here. So, e-mails, irc, chats, aol came up with a flash, but step by step. The main onjective was transforming into meeting new gals. Remember the movie “You’ve got mail?”
After this chat generation started to take over the world, some friends from Finland, States and Japan collaborated their forces on another area, mobile phones.
Mobile phone generation started, cameras, mms, bluetooth, chat sms, etc. Suddenly it became the new hype. Which phone you have? What can you do with that? Speak to me as much as your megapixels!
» Read the rest of this entry «
Farkındasınızdır, memleket olarak 3G ile yatıp kalkıyoruz bir süredir. Tüm telefon operatörlerimiz (Avea, Turkcell, Vodafone) konuyla ilgili sırayla bombardımana başladılar. Bu bombardımanda en merak edilen tabi ki ihalenin ana sahibi Turkcell’in nasıl bir kampanya ile konuya girişeceği idi. Önce teaser reklamlar dönmeye başladı, animasyon olarak. Fikir çok iyiydi, malum Turkcell böceğimizin 2 anteninin arasına 3. bir tane daha ekleniyordu. Dış ses sadece “Üüüç” diyor, 3G logosu gözüküyordu. Açıkçası ben animasyon kalitesini hiç beğenmemiş ancak 3G logosunu, daha doğrusu o renkli formdaki renk uyumunu çok sevmiştim.
Sonra geçtiğimiz hafta 2 ay sürecek olan Turkcell kampanya reklamı ekranları vurdu.
Ünlü olarak 52 milyon dolarlık adam Hidayet ve Nasuh Mahruki’nin kullanıldığı bu reklamda tuhaf bir müzikal durumu taşıyıcı damar durumunda. Ben sıkı bir W+K hayranı olarak açıkçası daha farklı bir şey bekliyorudm. “Ne bekliyordun?” diye sormayın, sadece daha bir farklı yaklaşım. Bu sebepten reklam biraz hayalkırıklığı yarattı. Reklamın prodüksiyon kalitesi, renkler, planlar, sondaki maviye kaçan gri tonlarındaki Turkcell zemini, o rengarenk 3G logosu hariç, genel bir “Bu ne yahu?” dedim başta açıkçası.
Sonra düşününce, aslında reklamın kuş kondurmasına gerek yok. Zaten Turkcell’in reklam frekansı malum. Ancak doğru bir iş yapmışlar. Bakınız reklamda kullanılan kişiler sebebiyle bize bu 3G mevzusunun her kesimden dünyanın her yerinden kullanılabilir bir olay olduğunu biz farkına varmadan anlatıyor. Reklamın en dile takılacak, en on ikiden vuracak kısmı malumunuz melodinin Çiğdem Kaplangı & Oğuz Kaplangı tarafından yazılan şarkının nakaratı; “Merak ne güzel şey, güzel şey merak”. Ben o kısmına fena halde bayıldım mesela. Zira bunu söyleyen 3 kız. “3″. Ve söyledikleri şey, son dönemin favori tabiriyle enfes bir “insight” barındırıyor. Merak. Her iki damardan da. Bİrincisi, teknolojik oyuncaklara meraklı kişilerin ana çarkıdır merak. Merak ederiz. Ne çıkıyor, ne zaman çıkıyor, ne yapıyor, bak benim telefon bunu yapıyor seninki ne yapıyor?…İkincisi de, teknolojik olmayan kesim için bile, gerçekten merak halindeyiz. 3G ne yapacak şimdi? Kameralı konuşma sağlayacak. Bundan öteye geçemiyoruz. Her kafadan bir ses çıkıyor. Yani bu konuda herkes bir “merak” halinde. Ve Turkcell buradan vurarak direkt müşterinin algısına “Biliyorum merak ediyorsun, ben seni anlıyorum, beni takip et ben sana anlatacağım” mesajını veriyor. Ben dahil etrafımda bir sürü insan görüyorum “Merak ne güzel şey, güzel şey merak, nirinom” diye mırıldanarak dolanan.
Sözün özü, ben tabi ki halen W+K’den Nike gibi işlerde bekliyorum. Evet Turkcell’in hedef kitlesi vs diyeceksiniz tamam da, kardeşim ben de varım o kitlede. Bakınız Sezay Altınok Nike ile One Show’da gidip ödüller toplamış bir meslektaşımız. (Nike Secret Tournament campaign)
Turkcell’e sürekli sinir olup, vazgeçemiyorum. W+K ise bir hayal merkezi olarak hayatımda duruyor halen. Dolayısıyla benim bu filmi sevmemek gibi bir şansım yok sanıyorum ki.
(Bu arada kampanyanın iki devam reklamı olacağını, bunlardan birisinin bir işadamı ile yeni bir Turkcell ürün tanıtımı olacağını, ikincisinin ise iki kızkardeş arasında geçtiğini duyuran ilk site olma keyfini bana yaşattığı için de W+K Amsterdam’a teşekkürü borç bilirim. Reklamların konularını ise ben söylemeyeyim, siz izlersiniz.)
Wieden+Kennedy Amsterdam became the agency of Turkey’s biggest GSM operator company; Turkcell. We’ve been wondering about the first ad and last week our curiosity ended. The launch spot hit out TVs finally for the upcoming 3G. Just like our curiosity for the W+K commercial, W+K also choose the strategy for the new campaign in the same way; curiosity. The spot is like a musical with different Turkish people, some famous (Hidayet Turkoglu, Nasuh Mahruki), some not, in their daily life. They all have questions about their lives that we see and hear them sing about. With 3G they can get answers. Well, to tell the truth, I was expecting something “more” from W+K. Don’t ask me what, I was just expecting. So when the ad got on+air, I kindda didn’t like it at first sight. But then, i thought about it and found out that this spot didn’t have to be a “fascinating one”, but it was clearly a “right one”. It was showing us that this technology can be used by everyone and in everywhere. The production was great, i loved the colors and the tune was cathy which was singing by “3″ girls about curiosity. Yes, curiosity. Ladies and gentlemen, we have a winner.
I believe that this curiosity thing hits the bulls-eye for this 3G technology in two ways. One is, for the tech geeks -like me- “curiosity” is the feeling which comes on-board. Secondly, everyone around me is talking about 3G and the main subject is “We can make video phone calls, right?”, and the rest is a big bold question mark. So, W+K started out from a very good insight and now Turkcell brand is saying that “I know you are curious. I can understand and if you follow me, you’re gonna see what 3G is.”
As a long time Turkcell customer, and a long time W+K fan, it was obvious that I’ll like the result.
(By the way, there will be two upcoming campaign ads. First is about a businessman regarding to a new Turkcell product. The second is about two sisters. I can’t tell you more, you have to wait and see it for yourself. And thank you W+K Amsterdam for this knowledge which makes this site the first to inform about this. )
[MEDIA not found]
Credits:
CLIENT CONTACT: Didem Ucer (Nurcin Ozkan, Ebru Oner)
W+K AMSTERDAM
Creative Directors: Carlo Cavallone/Sezay Altinok
Copywriter: Betsy Decker, Gregg Clampffer
Art Director: Ayse Altinok/Tunc Topcuoglu
Producer: Neil Henry
Account Team: Ryan Lietaer/Sylvain Lierre/Toprak Ozturan
Executive Creative Directors: John Norman/Jeff Kling
Agency Executive Producer: Corey Bartha
PRODUCTION
Production Company: HSI
Director: Diane Martel
Executive Producer: Rebecca Skinner
Line Producer: Oualid Mouaness
Director of Photography: Jeff Cronenweth
EDITORIAL
Editorial Company: Final Cut
Editor: Jonno Griffiths
Post Producer: Deniz Baser
Post Executive Producer: Michelle Corney
VFX
VFX Company: Glassworks
3D Artist: James Mann/Alex Doss
2D Artist: Benoit Mannequin
VFX Producer: Tim Phillips
Titles/Graphics
MUSIC COMPANY + ARTISTS
Music+Sound Company: Deep Mix/ Elec – trip/ Diplo – Mad Decent
Lyric writer: Cigdem Kaplangi & Oguz Kaplangi@Elec -trip
Sound Designer: Diplo/Mad Decent
Tracks created by Diplo/ Mad Decent
Producer: Rachel Dunn
Mix Company: Diplo/Mad Decent
Mixer: Diplo/Mad Decent
Thank you Jodi and all the other OlcaytoCengiz.com reader W+K Amsterdam crew!
Feed
